正如 Google 較早前宣佈，通用 Analytics （分析) 即Universal Analytics (GA) 將會於2023 年停止服務並以Google Analytics (分析) 4取代。根據官方公告，GA 將從 2023年7 月1 日起停止處理新的匹配（Hits），而 Google Analytics 360 停止服務的日期則為2023年10 月1 日，這意味著廣告商無法於上述日期後繼續收集新數據。
停止服務後至少六個月內，廣告商仍然可以訪問原有的數據。Google表示，GA4 是新一代的成效評估解決方案，致力幫助營銷人員克服新的挑戰。以下是GA4的官方介紹：
收集網站和應用程式資料，進一步瞭解客戶流程，使用事件而非以工作階段為基礎的資料，包括隱私權控制項 (例如無 Cookie 的評估功能，以及行為與轉換模擬)，預測功能無需複雜模型即可提供指引，直接整合至媒體平台，吸引使用者採取行動，Google將於稍後公佈GA停止運作的正式日期。其後，所有 GA 數據將不再可通過平台或 API 訪問，請記住導出必要的歷史數據以供進一步查看。如果你還沒有準備好使用 GA4，或者對新的指標（Matrix）不熟悉，不妨先看看GA 和 GA4 之間的區別。
追蹤碼格式（Web Property ID）
評估ID（開首為「G」。例子：G-ABCD123456）
追蹤ID（開首為「UA」。例子：UA-123456789-1）
資料串流
同一資源下，可串流同時收集網站及App數據。
一個資源只有一個資料串流，分別收集網站或App數據，不能整合。
匹配（Hit）類型
追蹤「事件」（Event）以評估使用者在網站或應用程式中的不同互動，例如載入網頁、按下連結，以及完成購物等等。
追蹤「匹配」（Hit），即使資料傳送至 Analytics（分析）的互動。常見的匹配類型包括網頁追蹤匹配、事件追蹤匹配和電子商務匹配。
互動指標
以「互動率」（Engagement Rate）— 互動工作階段的百分比計算。
以「網站跳出率」（Bounce Rate）— 使用者在單頁工作階段中未與網頁進行任何互動的百分比計算。
GA4已經可以使用，立即創建新的GA4。為確保過渡期順利，我們建議廣告客戶在保留現有 GA的同時創建新的GA4，而不是直接取代GA。尚對使用 GA4感到困惑？我們提供從創意、廣告投放到測量和分析的一站式服務。
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